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      新興市場需求改變智能手機品牌排名

      2014/8/29 10:54:55??????點擊:

      根據(jù)市場研究機構(gòu) NPD DisplaySearch 的最新智慧型手機市場報告預(yù)估, 2014年全球智慧型手機市場將達到接近1億2,000萬支,預(yù)估 2018年智慧型手機將超過1億7,000萬支的市場規(guī)模;相較于液晶電是(LCD TV)、監(jiān)視器(LCD Monitor)、筆電(Notebook)等其他產(chǎn)品,智慧型手機仍然有很強的成長力道。然而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),智慧型手機的年成長率在2015年將會低于15%,2017年年成長率將低于10%。
            NPD DisplaySearch 指出,已開發(fā)國家市場成長率趨緩,除影響全球智慧型手機成長率跟著趨緩,也同時影響智慧型手機的單價不斷快速下降,因為主要的高階手機出貨都是以已開發(fā)國家為主要市場;相較于已開發(fā)國家,新興市場消費者平均收入較低,但是對于智慧型手機的功能需求并不因此而降低,新興市場地區(qū)的智慧型手機為了迎合這趨勢,快速往低單價但高規(guī)格的智慧型手機發(fā)展,而這趨勢也讓領(lǐng)先的品牌在新興市場承受到極大的壓力。
            Samsung 與 Apple 從2008年以來一直處于智慧型手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,除取代 Nokia 成為全球智慧型手機發(fā)展的領(lǐng)頭品牌之外,其他智慧型手機品牌產(chǎn)品規(guī)格與開發(fā)方向都跟隨這兩個領(lǐng)先品牌的方向。然而隨著智慧型手機市場的成長轉(zhuǎn)向新興市場,高規(guī)格低價的智慧型手機成為主要的發(fā)展趨勢,Samsung與Apple也與其他傳統(tǒng)智慧型手機品牌面臨到相同的挑戰(zhàn)。
      雖然Apple并不開發(fā)低階手機,但是在北美與西歐等市場逐漸飽和之余,該如何使用iPhone 4或者5系列進入新興市場,又不降價以免影響品牌形象,將會是Apple的挑戰(zhàn)。而Samsung除了在中國之外,同時在印度也都面臨在地品牌的挑戰(zhàn),雖然這些品牌仍然無法挑戰(zhàn)Samsung的品牌形象,但是卻可以利用供應(yīng)鏈的整合與更低利潤的經(jīng)營模式,讓Samsung在中低階智慧型手機市場的發(fā)展面臨到很大的挑戰(zhàn)。
           由于包括中國與印度等新興市場的地區(qū)品牌,并未正式公布智慧型手機的銷售數(shù)字,NPD DisplaySearch由供應(yīng)鏈為出發(fā)點,根據(jù)關(guān)鍵零組件包括晶片與顯示器等的生產(chǎn)與預(yù)估數(shù)量,預(yù)估中國手機品牌在2014年下半年,將有很高的機會取代Samsung成為中國智慧型手機市場在數(shù)量上的領(lǐng)先品牌。
           以往Samsung幾乎掌控所有的關(guān)鍵零組件供應(yīng)鏈,而隨著Samsung在中低階智慧型手機的成長趨緩,供應(yīng)鏈將會產(chǎn)生變化。雖然智慧型手機的年成長率不如以往的強勢,但是智慧型手機的供應(yīng)鏈將因中國與印度在地品牌的崛起而產(chǎn)生變化,可預(yù)期專業(yè)的關(guān)鍵零組件廠商將會因此而受惠。

      該文章轉(zhuǎn)載于:百能網(wǎng)

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